五粮液回应跨界卖啤酒：是子公司产品，名为“风火轮”，每罐19.5元

8月8日，五粮液跨界卖啤酒的消息引发市场关注。

据“五粮液仙林生态酒业”公众号7日消息，该公司将推出一款名为“风火轮”的中式五粮精酿啤酒，单罐净含量390ml，建议零售价19.5元/罐。

天眼查APP显示，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司（简称“仙林生态酒业”）注册资本300万元，注册地址四川省宜宾市。宜宾五粮液股份有限公司和四川省宜宾五粮液集团有限公司分别持有该公司90%和10%股份。

8月8日，中新经纬“V观财报”以投资者身份就跨界啤酒业务致电五粮液。五粮液相关工作人员称，（仙林生态酒业）是公司的子公司，其推出比较细支的产品，是子公司的战略决策，具体出于何种考量，不太了解。

由此看来，跨界啤酒行业并不是五粮液的决策，而是子公司仙林生态酒业的决策？该工作人员对此表示肯定。

据公开资料，五粮液主要从事白酒生产和销售，主要产品为“五粮液酒”，具体包括第八代五粮液、39度五粮液、经典五粮液等。

此前8月4日，珍酒李渡集团董事长吴向东在个人视频平台宣布，将于8月8日推出新的一款超级啤酒“牛市”。吴向东透露该款啤酒的研发花了三年时间，要把新的一种“悦人悦己生活方式带给大家”。

珍酒李渡相关负责人对记者表示，这款产品是公司耗时三年全力打造的高端精酿啤酒，精选加拿大、澳大利亚的两棱大麦芽和德国、比利时的高级酵母。该产品将以375ml铝瓶装亮相，零售标价为88元/瓶。

对于“牛市”名字的灵感来源，珍酒李渡上述相关负责人表示，相关信息将由公司董事长吴向东在8月8日的产品直播首秀中揭晓。目前公司尚没有正式产品上市，只有一些测试版产品。

国家统计局数据显示，2024年，全国规模以上企业累计白酒产量为414.5万千升，同比下降1.8%；2025年第一季度，白酒产量为103.2万千升，同比下降7.2%。

啤酒行业分析师方刚向中国商报记者介绍，白酒大佬做啤酒一是由于白酒企业推出啤酒产品具有一定的渠道优势，二是因为当前精酿啤酒赛道较为火热，未来发展势头向好。实际上，当前不仅白酒巨头下场做啤酒，包括胖东来、奥乐齐等零售门店以及三只松鼠、好想你等零食巨头也开始涉足啤酒业务。

编辑：叶知秋

审核：凌山

【来源：九派新闻综合中新经纬、中国商报、每日经济新闻】

声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com